2025年7月Googleアップデート｜勝者と敗者を分けた要因とは？
【2025年７月】Googleコアアップデートで見えた「継続改善」という名の希望
「もうSEOは終わった」そんな声をよく聞くようになりました。でも、本当にそうでしょうか？
結論：諦めずに継続改善したサイトに光が差した
今回の2025年７月Googleコアアップデートで最も印象的だったのは、ヘルプフルコンテンツアップデートで大打撃を受けながらも、諦めずに改善を続けたサイトが復活したことです。
まるでアメリカ経済のS&P500のように、リーマンショックやITバブル崩壊があっても、諦めずに継続した結果、最終的には右肩上がりの成長を遂げる。SEOも同じなのです。
流入が９割減っても、毎月コンテンツを見直し続けたダイヤモンドオンラインのような事例。10年間放置していた個人の体験談ブログが今回のアップデートで急上昇した事例。これらが示すのは、「継続は力なり」という古き良き真理でした。
まるでジェットコースター！？ 今回のアップデートの激しさ
６月30日から始まった今回のコアアップデート、正直言って「エグい」という表現がぴったりでした（苦笑）
普段はびくともしないAmazonや楽天といった大手サイトまでもが順位変動を起こすという、まさに異例の事態。
「あらゆるタイプのサイトから適切なコンテンツを表示する」というGoogleの発表文が、実は今回のアップデートの本質を物語っていたんです。
勝者と敗者を分けた「たった１つの違い」
上昇したサイトの特徴
個人ブログや体験談サイトが意外な躍進！
特に印象的だったのは、個人が実際に体験して書いた記事の評価が高まったこと。例えば、シュノーケリングの体験談を10年間放置していたブログが、今回のアップデートで８位から３位に急上昇。
文字数はたった3000文字。でも、全ての写真がオリジナルで、実際に体験した人にしか書けない生の情報が詰まっていました。
継続的な改善を怠らなかったサイトたち
ダイヤモンドオンラインのFX関連記事は、流入が大幅に減った後も毎週のようにコンテンツを修正し続けました。その結果、今回のアップデートで見事に復活を遂げたのです。
下落したサイトの特徴
残念ながら、以下のようなサイトは厳しい結果となりました…
- 一次情報がない「まとめ記事」ばかりのサイト
- どこでも見られる内容しかないコンテンツ
- 更新を止めてしまったサイト
- ユーザー体験を阻害する広告だらけのページ
起業家が学ぶべき「SEOの本質」とは
今回のアップデートから、起業を目指すビジネスパーソンが学ぶべきことは何でしょうか？
１. 「継続する体制」の重要性
SEOは総力戦です。一時的な施策では勝てません。財務基盤と組織体制を整えて、長期的に継続できる仕組みを作ることが何より大切。
２. 「オリジナリティ」という最強の武器
AIで簡単に記事が作れる時代だからこそ、あなたしか知らない情報、あなたしか体験していないことに価値があります。
３. 「ユーザーファースト」の徹底
Googleが何度も強調する「ユーザーのための質の高いコンテンツ」。これは決して建前ではありません。
でも正直、継続って難しいですよね…
流入が９割減った状況で、それでもコンテンツ改善を続けるなんて、普通の人には無理です（汗）
でも、だからこそチャンスなんです！
多くの企業がオウンドメディアを停止し、「SEOオワコン」と言って辞めていく今だからこそ、継続した人だけが勝てる時代になりました。
まとめ：SEOは「諦めた人から脱落する」ゲーム
今回のアップデートが教えてくれたのは、SEOは決してテクニカルなハックゲームではないということ。
アメリカ経済と同じように、一時的な下落があっても、継続的に価値を提供し続けるサイトは必ず報われる。
「継続は力なり」これほどSEOに当てはまる言葉はありません。今回のアップデートは、諦めずに頑張り続けた人への、Googleからの小さなご褒美だったのかもしれませんね。
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