AI検索で６割がゼロクリック！それでも読まれる記事の条件とは？

ここ数年、検索エンジンに質問を入力すると、AIが瞬時に要約を表示してくれる体験が当たり前になってきました。この現象により、個別のページにアクセスせずに検索を終える「ゼロクリック検索」が急増しています。

ある調査では、６割以上のユーザーがゼロクリックで検索を終了しているという衝撃的なデータが出ています。

Googleの日本語版AIモードを使ってみると、確かに便利です。AI要約が即座に表示されます。しかし、実際の情報源を辿ってみると、元記事の内容が異なるケースも散見されるのが現実です。

「浅めの情報をパッと知りたい時は便利だけど、詳しく知りたい時に元ネタを辿ると全然違うことが書いてある」という指摘は、現時点でのAI要約の限界を如実に示しています。

この問題が最も深刻なのは、情報の作り手である我々（笑）です。記事の評価は上がっているのに、読者がページを訪れなくなってしまう。Webの存続そのものを脅かしています。

これからは、書き手の知名度と信用度の時代。個人や零細メディアが評価されることは極めて難しいですが、答えがないわけではありません。

それは、「専門家が書いた価値ある情報で、要約では伝えきれない情報が詰まっているコンテンツ」です。

AIが提供するのは「情報」であって「知識」ではありません。この違いを理解することが重要です。

GoogleのAIが引用する情報源を見ると、信頼性の重要性が見えてきます。

検索エンジンは、専門的な免許を持つ人、実績のある人、権威性のあるサイトから紹介されている著者のスコアを高く評価する傾向があります。

この状況で、私たちはどうするかと言えば、自分のコンテンツが一切取られないように守りを固めるか、自分のデータをどんどん食べさせて、AIが「この人は詳しくていい人ですよ」と推薦してくれるようにするしかありません。

やるべきは後者です。大変な道のりですが、そうするしかありません。要約されやすい１問１答のコンテンツに加え、要約しきれない濃いコンテンツを出す。これ以外にないのです。

AIが提供できるのは情報まで。知識や経験、そして「人間らしさ」は、これからも読者に求められ続けるでしょう。

アタマーケ・ラボ＆起業18フォーラム代表。2007年、集客支援をスタート。テレビやラジオ、雑誌などマスコミにも多数登場し、独自の脳マーケティング理論・集客・高単価セールスメソッドを公開。経験・実績に基づいた、わかりやすいセミナー・ノウハウの解説、コンサルティングには定評がある。